当苹果受制于供应链等问题，在国内市场的出货量增长开始放缓后，将其视为最大竞争对手的华为则逐渐开始了超越。
10月20日，华为在上海召开发布会，正式在国内发布年度旗舰Mate 10系列手机。本周早些时候，华为已经在德国慕尼黑公开了这款手机的技术参数等信息。此次国内发布会上，华为方面公布了Mate 10和Mate 10 Pro的国行售价：3899元和4899元起。
除了Mate 10和Mate 10 Pro两个版本外，与上一代产品一样，华为也为Mate 10系列推出了售价为8999元起的保时捷定制版本。另外，华为也发布了Huawei VR 2和Huawei Watch 2 Pro等硬件产品。
在具体的硬件配置上，Mate 10相比于前代产品加入了不少优化，其中最突出的一点就是搭载了全球首个人工智能手机芯片麒麟970。这是一款集成了深度学习模块的AI手机芯片，将大幅提升系统响应速度，以及在图像识别、智能拍摄方面的能力。这款芯片也被视作是华为抗衡苹果和三星的重要武器。华为消费者业务CEO余承东认为，在安卓系统层面，华为的人工智能能力已经处于领先地位。
除此之外，在Mate 10 Pro机型上，华为也加入了时下流行的全面屏，配备的是6英寸18：9的FHD+级OLED HDR屏幕，并且支持新一代视频标准HDR 10。
软件方面，华为通过对Android 8.0进行底层处理，推出了新的EMUI 8.0，配合全面屏设计支持更大显示面积的分屏。人工智能芯片的加入也使得Mate 10能够实现诸多便利功能，比如通过NPU（神经网络处理器）实现实时文字翻译，也可以进行面对面的语音翻译。
“华为要开启Mobile AI时代，”余承东在发布会上表示。
除了大力宣传Mate 10系列的技术新特性外，余承东在发布会上也屡屡提到了老对手苹果的名字。他举例称，从亮屏面积、屏占比、电池电量等方面来看，Mate 10 Pro都要优于iPhone X。
根据市场调研机构Counterpoint的数据，按全球出货量计算，华为在2016年仅次于三星和苹果。但今年以来，不少机构都做出预测，称华为将超过身前的苹果，跃居第二。市场调研机构IDC的欧洲移动设备研究主管Francisco Jeronimo在此前接受CNBC采访时就表示：“在今年或明年，华为很可能会超越苹果在智能手机行业的市场份额。”
事实上，最近两者之间的位置已经发生了变化。余承东在发布会上透露，华为今年前三季度的手机出货量为1.12亿台，已经排在全球第二；收入也同比增长30%。Counterpoint统计显示，在今年6月和7月，在市场份额上，苹果已经被华为反超。
对于两家企业而言，下半年新品的销售情况将决定它们今年最终的市场排名。今年9月，苹果公司发布了两款新产品iPhone 8和iPhone X，其中iPhone 8是针对iPhone 7的升级版，iPhone X则是搭载了全面屏的10周年纪念版本。
不过，产品先发并没有给苹果公司赢得优势。推出两款不同旗舰机型的结果是，外形不变的iPhone 8并没有赢得消费者的青睐，接连出现的“炸机”事件更是让消费者望而却步。至于iPhone X，受困于产能问题，预计下个月发货时将会出现比较严重的短缺状况。
“总的来看，苹果近年的产品并没有特别大的竞争力，尤其是在外观上，而这又是中国用户比较看重的特性。”Counterpoint研究总监闫占孟在此前接受界面新闻采访时认为，这是苹果手机今年以来销售没有出现明显增长的主要原因。
余承东也对Mate 10系列的销量颇有信心：“我们对于Mate 10系列的销量有更高的预期，希望能够卖出超过1500万台，在未来进一步拉开和苹果之间的差距。”根据华为方面的数据，上一代的Mate 9系列产品在全球一共卖出了1000万台。
压过了苹果之后，三星成为了华为身前的唯一对手。对于未来的竞争，余承东认为，华为还是将目光放在了高端市场上，希望进一步巩固优势。
为此，华为已经在技术上加紧投入。余承东透露，“华为手机的技术团队已经有了过万人”。人工智能芯片的加入也许只是一个开始。
本月早些时候，据法国媒体L'usine Novelle报道，华为在当地和Chronocam签订协议，据称双方将在类似iPhone X的Face ID技术方面展开合作。对此，华为相关负责人并没有正式确认这一消息，但表示“大家都在研究相关技术”。余承东则表示，华为已经有能力实现同等技术，但由于商用价值不高，暂时没有应用。
出货量提升的同时，在此前困扰着华为消费者业务部门的盈利能力问题，也在今年以来得到改善。
此前，余承东在接受界面新闻采访时表示，华为手机2016年的利润几乎没有增长，利润率也在下降。尽管他这次没有透露今年利润的具体完成情况，但余承东表示，华为手机的盈利能力已经有所好转。
“不敢说和苹果、三星比，但至少华为今年的利润率要好于很多国内厂商，”余承东表示。
