苹果新广告“适配”中国用户 呼吁重视隐私

苹果公司首部关于隐私的视频广告今日在国内上线。在这段仅有30秒的视频中，他们用幽默的细节告诉人们隐私的重要性，同时宣传了iPhone产品在这方面的特点。

一则充满细节广告

实际上此前这部广告曾在美国上线，苹果特别为国内版本进行了适当的“汉化”处理，一些镜头换成了中文，另外还有些加上了中文翻译——这是他们常用的方式，让不同地区的人们更容易接受自己要表达的东西。

在世界范围内，这广告共有中/英文两个版本，前者专为中国用户制作。

这广告很容易理解，它用生活中最琐碎/最细节的镜头，告诉人们这些都是你的隐私应该保护起来，比如开会时候关上百叶窗、两名正在聊天的男子在服务员走过来时停顿了一下、红灯前摇上车窗的女子、两个男子在小便池边刻意避开了一段距离……

苹果想说，这些都是我们生活中的理所当然，但对更重要的手机，你是否也会如此敏感？

不能否认，所有广告的都有营销意味，苹果当然也不例外，这则广告有也提到了“力保个人信息安全，这很iPhone”。不过他们选择了一个合适的角度，用让人容易接受的方式表达一个最常见又最容易被忽视的问题。

苹果的隐私方法论

科技行业谈隐私的高峰是2016年人尽皆知的“苹果叫板FBI”，2016年春季的iPhone SE发布会上，CEO库克还将此事作为发布会的开场白，引得现场响起了半分钟的掌声。

之后苹果公司官网更新了有关隐私保护的页面，详细介绍了自己在保护用户隐私方面所做的事，用户如何管理自己的隐私，以及来自政府的透明度报告。从多个角度阐述了这家公司对个人隐私保护的理解。

苹果官网的隐私页面

需要明确的是，苹果的商业模式决定了他们不需要靠用户数据盈利。加上苹果公司乃至CEO库克个人的重视，将隐私保护演进成了一种方法论，并一点点向一般用户布道：如果说此前的Safari防追踪功能只是少数人理解的话，今天的广告则是面向大部分人喊出来了保护隐私这件事。

而这种保护隐私的理念，其实在之前几年开始就渐渐渗入产品开发过程中。在谈到隐私之于产品开发时候，苹果公司通常会往往会注意四个前提：

1）采集个人数据越好越好。开发一项新功能能时，考虑自己是不是真的需要收集这么多数据；

2）尽量本地化，尽量少用云端。优先考虑是不是充分发挥了本地设备的能力，以保证只有用户自己可以看到这些数据；

3）数据处理方式。用“差分隐私（differential privacy）”为指导方向，在不影响个人隐私的前提下帮助发现大批量用户的使用趋势，又掩盖个人身份；

4）无论苹果还是第三方访问用户数据都需保证透明度。用户一开始就应知情并同意，而且用户改变主意可以取消；

除了这些，还有外在的硬件，比如们熟悉的Face ID和touch ID等硬件加密。它们正逐渐成为几乎iOS产品的标配，并逐渐向Mac等其他产品线蔓延，跟我们以上提到的安全理念，形成了一个透明的制度和一个干净的商业模式。

并且当软件服务在苹果产品体系里扮演越来越重要的角色时候，这个隐私体系对人们的意义也会更加重要。