财富：苹果沿用去年制胜策略——提高iPhone售价

据《财富》杂志北京时间9月13日报道，苹果公司在周三发布了今年的新一代iPhone系列手机，为其配备了更锐利的屏幕，更快的芯片以及续航时间更长的电池。不过，这些设备也包含了另外一项苹果较新的创新：更高售价。

在新iPhone上，苹果借鉴了去年成功执行的策略。苹果赌定，消费者愿意花更多的钱购买iPhone，尽管它的售价已经比多数对手的手机更贵。最后，消费者还是乖乖掏钱。

图注：iPhone XS和XS Max

周三，在加州库比蒂诺举行的年度发布会上，苹果推出的最廉价iPhone机型是iPhone XR。它搭载6.1英寸液晶屏，背面只有一个摄像头，很像去年的最廉价机型iPhone 8(尽管屏幕更小)。iPhone XR的售价为749美元，比去年的iPhone 8贵出50美元，涨幅为7%。

苹果指出，iPhone XR的屏幕比iPhone 8，甚至是iPhone 8 Plus更大。iPhone 8 Plus去年的售价为799美元。

同样是在周三，苹果还推出了一款价格更高的高端手机——iPhone XS Max。它搭载6.5英寸屏幕，起售价为1099美元，比去年iPhone X的起售价贵出100美元，涨幅为10%。iPhone X的屏幕更小，但当时已经是苹果史上最贵的手机。

总体来看，新的更高售价iPhone有助于苹果重复去年取悦华尔街的策略。尽管苹果在去年年底和今年年初的iPhone销量没有超过一年前水平，但是更高的平均销售价格使得苹果手机收入增长14%。

过去一年，苹果股价累计增长了40%，一定程度上得益于手机收入的增长和投资者看到了苹果未来进一步上调手机价格的希望。就在几周前，苹果成为了史上第一家市值达到1万亿美元的美国公司。

苹果竞争对手三星、LG、摩托罗拉等公司的手机使用的是谷歌Android系统，还未如此高的上调手机价格。不管出于何种原因，这些公司基本上不愿意或者无法进行相同幅度的价格上调。

苹果还在周三上调了最新智能手表的价格。Apple Watch Series 4起售价为399美元，高于去年Series 3的329美元。支持蜂窝连接的表型起售价为499美元，高于去年的399美元。