据路透社报道，过去几年，苹果在假日购物季的业绩在很大程度上取决于最新旗舰手机的市场需求。不过，随着苹果不断扩大设备和服务阵容，这一趋势可能正在改变。这一趋势甚至已经弥补本季度苹果刚推出的iPhone X的需求。
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然而这一预测并未得到证实，苹果的股价周四出现反弹，截至午盘时触及171.82美元。接近三十位分析师预计，苹果假日季的平均营收预估仍为862亿美元，接近苹果预计的840亿至870亿美元。
苹果的部分销售政策可能也反映了其商业策略的变化。苹果发布两款新机型并保留老款，使苹果对其旗舰产品的依赖程度降低。
苹果股东、加州圣莫尼卡（Santa Monica）投资管理公司（Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management）首席执行长格伯（Ross Gerber）说，iPhone X卖和利润率都更高，这将减少人们对销量下滑的担忧。
他说：“我们知道，苹果的战略在本季度有所不同，它推出了两款手机，即iPhone 8和iPhone X，我认为合并后的销售将与人们的预期一致。”
此外，苹果还将无线耳机AirPods、增加蜂窝数据功能的Apple Watch等配件和其他设备的产品销售组合在一起。
虽然这其中没有一款产品是热销产品，但它们都是对苹果营收的重要贡献者。去年，苹果“其他产品”销售部分增长了16%，达到128亿美元。购买这些附加组件的客户也有可能从苹果应用商店和苹果音乐商店购买服务。苹果的服务部门去年增长了23%，达到2990亿美元。
Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉内西表示：“最终，苹果将利用这种多设备所有权，来产生更多收入。“
IPhone X的销量仍然很重要。每台iPhone X的收入几乎是iPhone 7的两倍，而且iPhone X还包含了面部识别等技术，可以为苹果的品牌增光添彩。
TECHnalysis Research的鲍勃·奥唐奈表示，“热销产品”仍然代表着“公司整体价值的巨大数量”。
他说，“它会成为主流吗？这仍然尚待商榷。”
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