从iPhone8看苹果品牌的光荣和国产手机的梦想

北京时间9月13日凌晨，苹果正式发布了新一代iPhone系列新品，iPhone8、iPhone8 Plus和备受关注的iPhone X。时至今日，开启智能手机时代的iPhone手机已有十年的历史，而面对创新瓶颈推出的iPhone X更像是一次大胆的赌博，延续着乔布斯（Steve Jobs）的梦想，承载着苹果公司的市值压力。

图为苹果iPhone X宣传图。

　　苹果的品牌号召力仍然强大

　　十年，iPhone X新品的创新更像是要给粉丝一个交代。虽然在发布会之前，iPhone新品的配置、外观等细节已经被剧透，但粉丝消费者的关注度仍然不减。

　　iPhone新品有多热？近七天的百度指数显示，iPhone8的搜索热度超过了诺兰导演的电影《敦刻尔克》，更是在发布会之前达到一个高峰。从这个角度来看，苹果的品牌号召力仍然强大。从一个科技产品变成众多粉丝、消费者关注的风向标，iPhone毕竟开启了智能手机的一个时代。

　　Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，过去十年，从2007年至2017年Q2，苹果iPhone在全球累计出货量达到12亿部。iPhone是世界上最畅销的消费电子产品之一。

　　意料之中的产品，仍然有新意

　　iPhone X无疑是发布会上最大的明星。iPhone X的主要卖点包括：异形OLED全面屏，支持FaceID，支持无线充电和快充，配备双1200万像素后置摄像头并加入AR技术，可拍摄60fps的4k视频。

　　如果仅从全面屏来看，苹果iPhone X并不算太出众。先不说三星、华为都曾推出的曲面屏，此前夏普的美人尖AQUOS S2看上去似乎也更养眼。但苹果将FaceID作为全面屏的标配，去掉了此前的TouchID技术，可谓十分大胆。完全摒弃之前的设计与技术，不得不说是苹果会有的做法。

　　另外的创新来自无线充电，iPhone X更进一步支持快速充电。官方的说法是30分钟最多可以充50%电量。而在摄像技术上，除了标配的双摄，AR技术的支持也成为亮点。综合来看，似乎都在意料之中，但在各个单元上，苹果都做出了新意思。

　　价格越来越贵，苹果攫取巨额利润

　　虽然iPhone系列新品的价格一般都是发布会最后才公布，但对于普通消费者来说价格肯定是最关注的因素之一。

　　不得不说，iPhone新产品的价格又一次超越了消费者预期。在国内，iPhone X售价8388元人民币起，iPhone8售价5888元起，iPhone8 Plus售价6688元起。每一代iPhone虽然不断升级，但价格升级的速度更像是坐了火箭。

　　同样来自Strategy Analytics的数据，2017年Q2，苹果一家独占全球智能手机行业运营利润的61%——比其它所有品牌运营利润的总和还要多。从2007年至2017年Q2期间，iPhone在全球已累计为苹果公司创造7604亿美元的收益。苹果手机的畅销带动了苹果公司股价不断上涨，市值不断攀升。

　　该报告预测，iPhone将在2018年底成为全球第一个价值万亿美元的智能手机。

　　全产业链竞争，国产手机有机会

　　不得不说，智能手机发展十年来，苹果的发布会看点逐渐减少。iPhone8系列与此前的iPhone7系列手机看上去差别不大，比较大的亮点是采用了自研发的A11 Bionic处理器。从目前来看，国产手机有一定机会改写版图。

　　智能手机的竞争到了今天已经成为全产业链的竞争，从芯片、存储、屏幕和电池这些硬件到设计理念、操作系统和品牌塑造等软件，每一环节都不能有短板。

　　三星手机的市场地位，离不开其供应链的支撑。此前，得益于存储芯片涨价，三星Note7的爆炸并没有影响其高利润。此次iPhone 8系列新品的涨价也与OLED面板产能不足有关，而目前三星、LG等少数几个厂商掌控了OLED屏幕的产能。

　　苹果手机产业链能力无疑全球领先。上述报告数据显示，作为全球第二大智能手机厂商，苹果在全球市场份额为11%。2017年Q2，在美国，苹果以25%的出货量份额成为美国第二大智能手机厂商；在中国，苹果以5%的出货量份额，是第六大智能手机厂商。

　　中国手机厂商的创新与努力决定了当前国内手机市场的格局。华为、OPPO、VIVO和小米等国产厂商在创新的路上不停探索，迎来了更大的机遇。

　　华为此前发布了首款AI芯片——麒麟970。这款即将用于Mate10的芯片内置了NPU单元，将大大提升机器学习能力。Mate10据说也是一款全面屏产品，将于10月份发布。而小米也抢在苹果之前一天发布了全面屏2.0新品小米Mix2。新一轮的较量已经开始，谁能胜出，市场才是最好的证明。